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Supreme可能借助维权正名事件机会顺势进军中国市场

  被称作“加拿大Supreme”的Supreme ltalia刚刚在中国开店引发大批排队,美国正牌Supreme终于安耐不住,开始反击。

  据世界服装鞋帽网了解,3月13日据香港潮流资讯平台消息称,Supreme美国法律顾问宣称,Supreme ltalia门店中的商品在法律上均不允许出售,因为Supreme ltalia在中国并注册商标,纽约Supreme正在与中国当地执法部门合作,以维护商标权。

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  对于这一争执,业内人士认为,Supreme lt武汉癫痫病研究院alia在中国开店的行为惹怒Supreme,未来Supreme也许将展开大规模维权活动,并且很可能可能借助此次维权正名事件机会顺势进军中国市场。

  中国市场之争

  Supreme ltalia上海开店热度未散去之际,Supreme终于进行表态,据时尚潮流网站Hypebeast援引Supreme美国法律顾问消息称,Supreme ltalia在中国没有注册商标,因此禁止推广、制造或销售任何具有Supreme、Supreme ltalia或Supreme Spain商标的产品。不仅如此,Supreme还对此前媒体报道的,武汉癫痫医院在哪意大利法院判决行为给予否定。Supreme表示,并未输掉任何一场与Supreme ltalia的官司,而是赢了每一场知识产权诉讼,因此Supreme ltalia也无权在意大利当地运营,早在2017年已有司法搬出禁令。

  这一说法和此前对两郑州到哪里治癫痫病最好个品牌商标之争的报道存在出入。此前有报道称,意大利法院曾根据两个品牌间存在的混淆和产品外观的相似度,判定常用于治疗癫痫病的方法有什么Supreme Italia可依照合法性规则生产,不构成侵权犯罪行为。此外,2018年3月底,在香港知名代理公司的邀请下,意大利supreme italia曾经通过合法授权的方式进入中国。

  针对Hypebeast援引的Supreme美国法律顾问消息,记者尝试拨打Hypebeast在中国内地的运营公司贺彼文化传播(北京)有限公司电话进行核实,但一直提示“现在网络忙”。

  真假Supreme

  实际上,Supreme Italia被中国消费者熟知,是三星去年12月中旬与该品牌的联名产生的乌龙事件,虽然今年2月三星宣布停止与Supreme Italia的合作,但也引发了一系列“品牌造势”的风波。借此机会,Supreme Italia于2019年3月7日,在上海落地首个门店,并表示将继续扩张中国市场。

Supreme可能借助维权正名事件机会顺势进军中国市场

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  实际上,大众熟知的Supreme于1994年诞生于美国纽约曼哈顿,由James Jebbia创办,是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌,以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴。当时,店内吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家常常聚会到Supreme的店面,渐渐地Supreme成为了代表纽约街头文化,特别是滑板文化的街头潮流品牌。

  而Supreme Italia是有意大利当地的卡莫拉集团(Camorra)创办,集团注意到红遍美国的 Supreme没在意大利注册过商标,于是抢在对方之前,注册了 Supreme Italia 和 Supreme Spain(西班牙 Supreme)。

  根据记者此前报道,Supreme Italia上海门店中的产品,主要销售带有“Supreme”字样的产品,包括T恤、帽子、背包和滑板等,商品无论从装修风格还是产品设计风格来看,都与美国Supreme如出一辙,门店开业后一度引起消费者大排长龙。

  进中国的好时机

  在奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚行业专家张培英看来,Supreme ltalia在中国开店的行为彻底惹怒Supreme,未来Supreme将展开大规模维权活动,并可能借助事件热度顺势进军中国市场。上周,在Supreme Italia中国门店刚开业时,张培英曾对记者表示,若美国Supreme还不做出反应,随着Supreme ltalia在中国市场宣传的加大,名气可能会超越美国Supreme,甚至一举扩张中国市场,在消费者认知里成为“正牌Supreme”。

  其实不只Supreme Italia,深圳此前也开业了一家“Supreme”。中国市场这块蛋糕已被不少“山寨”企业盯上。张培英告诉记者,面对这些企业的进攻,Supreme却对中国市场似乎一直处于谨慎态度,这并不是由于中国市场没有拓展的空间,而是Supreme认为,中国没有街头文化,与品牌理念不符,所以迟迟不愿进驻中国市场。截至目前,Supreme也仅在美国、英国、法国和日本4个国家布局了实体店铺。

  但面对各类“山寨”Supreme的“逼宫”行为,张培英认为,Supreme将会展开反击。在对手还未彻底占据中国市场之前,Supreme还有机会把握市场先机,利用维权热度将实体门店拓展至中国市场。

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